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Pokémon Go 之后,任天堂可能不得不认真做手机游

2016-09-22阅读量:

​这家公司到上周还在说手机游戏的作用是“让用户更熟悉旗下的游戏形象,协同主机游戏一起发展。”

Pokémon Go 给任天堂吸引了足够多的关注。

过去一周,它的火爆表现让资本市场意识到任天堂手上游戏形象的价值:截至上周五收盘,在东京证券交易所上市的任天堂股票再涨 9.8%,达到 27780 日元。市值达到 3.93 万亿日元,超过了三菱重工,优衣库,进入日本上市公司前 20。

任天堂在东京股票交易所上市的股价自 7 月 7 日以来一路上涨。

资本市场对任天堂的热情高得惊人:公司股票周五的成交量达到 4760 亿日元,打破了东京证券交易所成立以来的最高纪录。

7 月 7 日 Pokémon Go 上线之前,任天堂股价还徘徊在 14000 多日元,业绩持续低迷已经持续了好几年。

不过,Pokémon Go 再火,和任天堂的直接关系都不是非常的大:合作推出游戏的是 Niantic 和 Pokémon 公司,任天堂只是输出授权。

任天堂持有 Pokémon 公司 32% 的股份。Pokémon Go 获得的收入任天堂大概可以获得 10%。其它的苹果、Google 应用商店抽成 30%,游戏开发商 Niantic 赚 30%,Pokémon 公司占另外 30%。

按照应用数据分析公司 App Annie 的预测,Pokémon Go 通过游戏内购一年能赚 10 亿美元,任天堂能获得其中的 1 亿美元。

这个数字虽然不多,但已经相当于 2015 年任天堂全年利润的 60%。任天堂在 Pokémon Go 上除了前期少量投资,并没有什么开支,这些回报看起来非常可观。

根据 2015 年的财报,任天堂卖主机和掌机的营收约为 2150 亿日元,占全部营收的 42%;卖游戏的收入约为 2290 亿日元,占营收的 45%。任天堂第一次把手游和授权收入单列了出来,这部分营收大约是 57 亿日元,只占公司全年营收的 1%。


如果 Pokémon Go 的热度能保持,这项没有什么成本的业务将会成倍增长,成为新的增长点。如果未来任天堂自己研发了类似的十亿美元级别明星作品,成为主要营收来源也不是不可能。

这也是追捧任天堂的投资人们的想法:任天堂旗下有一大堆著名的游戏形象,出一两个类似 Pokémon Go 的爆款,何愁挣不到钱?

但任天堂想得更复杂一些。

三大游戏主机厂商里,任天堂最特别。和微软和索尼不一样,游戏机和游戏是任天堂的主业,同时,任天堂的主要盈利模式虽然也是通过买游戏主机卖游戏,但是游戏主机和掌机硬件本身的盈利比重也很大,这与索尼和微软几乎是亏本卖主机完全不同。

对任天堂来说,独特的游戏内容是自家主机卖得好的保证。包括 Pokémon 在内,马里奥、塞尔达等等著名游戏形象和内容如果都搬上手机,有机会成为大卖的热门。但这对自家的游戏机和掌机来说会是毁灭性的打击:智能手机人手一个,也就没必要为了这些游戏买游戏机了。

任天堂过往对手机游戏的期望是很保守的。已故社长岩田聪曾说,公司做手机游戏不是因为对主机游戏失去热情。

就在上周,任天堂的发言人重申,他们对手机游戏的期待是,让用户更熟悉旗下的游戏形象,协同主机游戏一起发展。

但最近大笔投资任天堂的投资人可不是被主机游戏吸引过来的。

已经有投资人对路透社表示,他认为任天堂手中 4000 多项游戏专利和形象光是授权出去就能每年净赚 3 到 5 亿美元。

面对投资人的压力,任天堂可能最终不得不去做越来越多的手机游戏了。  

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